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小型冰箱市场正在回暖,并对未来趋势进行了深入分析

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导语:  小冷冻柜(容积225升以下冷冻柜)目前为冷柜市场中最受消费者欢迎的冷柜产品。依靠其较小的体积和灵活的可使用容积,无论在线上线下,小冷冻柜均占据冷柜行业最大的市场份额。根据奥维云网(AVC)监测数据

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小型冰柜(容量低于225升的冰柜)是目前冰柜市场上最受欢迎的冰柜产品。小型冰柜体积小,可用容量灵活,无论是在线还是离线,都占据了冰柜行业最大的市场份额。根据Avi云网络(AVC)的监测数据,2020年1月至5月,网上小冰箱零售额占38.2%,份额同比增长3.3%;线下小型冰柜零售额占56.2%,同比增长2.3%。受今年疫情的影响,冰柜市场的年度规模未能达到预期,尤其重要的是,当“蛋糕”难以成长时,谁能攫取更多的份额。

从价格角度看,高端线下市场趋势明显,1600+高端市场零售量占比达到18.1%,同比增长3%。受疫情影响,网络消费者对价格更加敏感,龙头企业大幅降价,消费者对小型冰柜的需求增加,600元以下小型冰柜零售份额达到26.1%,同比增长18.4%。

根据AVC监测数据,2020年1月至5月,90-110升小型冰柜的零售量在所有渠道中占据最大的市场份额。对于大多数消费者来说,90-110升容积部分最适合家庭使用。这一细分市场的零售量同比增长18.6%,而线下交易量则正好相反,同比下降21.5%。由于受疫情影响的渠道转移,线下市场是全面的。值得注意的是,网上110-130升和150-180升小型冰柜的零售量经历了爆炸性增长,主要是由于一些新兴品牌通过超低价格进入市场,这大大增加了这一销量细分市场的销量,并成为一股不可忽视的力量。Avi云网络(AVC)预测,未来将有更多新兴品牌以低价进入市场,小型冰柜的在线市场竞争将日益激烈。

根据AVC的监测数据,2020年5月网上市场的小型冰柜平均价格低至749元,同比下降13.4%。受疫情影响,大量线下市场向线下市场转移,龙头企业价格战愈演愈烈。加上低价新品牌的涌入,网上价格持续下跌。预计今年的在线小冰箱市场已经陷入价格战的“血海”。随着疫情的缓解,小型冰柜线下市场逐渐恢复,价格恢复正常。虽然线下市场开始复苏,但网上市场价格越来越低,消费者在流行期间逐渐养成网上购物习惯,这使得网上小型冰柜市场保持快速增长。(来源:奥维云网络)

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