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2020年中国白色电力市场“五一”促销总结报告

109人已浏览 时间 : 2020-05-18 17:45:48

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导语:  冰箱:从Q1行业走势来看,部分冰箱需求显著受疫情影响而延后释放。伴随疫情管控的紧张局面有所缓解,加之“最长五一”以及诸多优惠政策刺激,消费环境逐渐温和,但整体消费积极性仍有待提升。奥维云网(AVC

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冰箱:从Q1工业的趋势来看,一些冰箱的需求已经受到流行病和延迟释放的显著影响。随着疫情控制紧张局势的缓解、“最长五一”和诸多激励措施的出台,消费环境逐渐温和,但整体消费热情仍需提高。根据AVC的总数据,在五一促销期间(04.13-05.03),冰箱零售量为249.9万台,同比增长0.6%下降台),77亿元,同比增长8.3%下降台)。尽管线下渠道的价格在强劲上涨,但在线渠道的比例却在逐年上升。被网上的低平均价格水平稀释,行业价格继续遭受负增长。从竞争角度看,龙头企业抵御风险的能力较强,品牌集中度再次上升。在产品方面,产品结构进行了重大调整。在经历了一个增长瓶颈期出现后,克罗斯实现了第二次增长。特别是,在线下市场,Cross产品占据了前10名中的7个。此外,新的业务步伐明显反弹,上半年核心节点只剩下6.18个节点。一方面,五一促销期间密集的新发展是前期滞留新品的集中释放,另一方面,它为6.18铺平了道路。

洗衣机:作为疫情好转后的第一个长假,五一节已成为检验市场复苏的重要信号。根据AVC全渠道销售数据,五一促销期间(04.13-05.03),中国洗衣机市场零售额为271.3万台,同比下降10.0%,零售额为45.6亿元,同比下降14.7%。与之前的市场相比,其规模表现有所改善,但仍面临需求疲软的压力。从产品类型来看,洗涤烘干一体机引领了产品升级趋势,尤其是离线洗涤烘干一体机结构增长了一英里,而在线定频波轮市场仍有一定空间,零售额有所增长。细分价格区间,在线低端趋势明显,线下价格区间向两端收敛,消费差异化趋势突出。在产品消费趋势方面,近年来,洗衣机高温杀菌和清洗功能的普及率越来越高,疫情也加深了消费者对健康洗涤的关注。具有杀菌和抗菌功能的产品将有更广阔的发展空间。

空调:这个国家迎来了近10年来最长的五一假期。全国20多个省、自治区、直辖市推出了新一轮消费券,五一假期将被纳入双产品购物节,引发假日消费。据商务部监测,5月1日至4日,重点监管零售企业日均销售额比上周日增长30.1%。五一期间,许多地方连续三天气温超过32摄氏度,网络空调市场非常受欢迎。根据AVC在线周度监测数据,20W18(4.27-5.3)在线空调零售量同比增长99.7%,接近翻番。在5月1日这一周,线下销售开始回升。在促销的推动下,农村市场的购买力迅速恢复。五一促销期间(20W16-18),线下监测数据显示,新疆、山东、江西三省零售额同比分别增长70%、59%和23%。在产品方面,网上市场的变频及挂钩产品零售额同比增长15.9%,主要集中在2000年以下的价格区间。变频机柜机的离线市场表现良好,离线机柜机市场显示出两极价格段增长。

冰柜:随着疫情的缓解,冰柜市场逐渐恢复,2020年五一假期延长,冰柜显示出可观的增长。根据AVC的总数据,2020年将需要16-18周(4月13日-5月3日)。冰柜零售总额7亿元,同比增长1.5%,零售总额

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